Comunicación

Mientras los algoritmos optimizan la atención y segmentan audiencias hasta niveles extremos, los medios públicos tienen una responsabilidad distinta: aportar a sostener la idea de ciudadanía, a reconstruir lo común.

Lo grotesco y la estupefacción no son simples estrategias de comunicación: constituyen un ataque frontal contra los fundamentos mismos de la deliberación democrática.

El desafío para cualquier liderazgo contemporáneo no es solo hablar con honestidad, sino gestionar esa honestidad como parte de una estrategia que produzca acreditación sostenida

Ese énfasis casi obsesivo en la comunicación presidencial termina, muchas veces sin advertirlo, amplificando la agenda que la derecha instala con eficacia: frases recortadas, polémicas menores, ruido.

Desde la presencia en los gobiernos nacionales y departamentales hay muy buenas oportunidades para avanzar en una nueva hegemonía. Para ello es de importancia fundamental el saber conjugar información y comunicación.

Los partidos de izquierda se enfrentan a un doble desafío: apropiarse de herramientas que las derechas manejan mejor, y a la vez constituir discursos mediáticos que sepan representar sus valores.

Siempre se está operando alrededor de la idea de invasión: a Estados Unidos lo invade China; a algunos países de Europa, los inmigrantes; a Argentina, la casta política. Se construye, en esencia, miedo, pero también limpieza, purificación.