Opinión

Cuando levantamos una hoja y tapamos con ella un foco de luz, vemos detalles antes desapercibidos: las nervaduras más pequeñas, texturas sutiles, colores con otros brillos. Eso busca esta columna. Ver los spots televisivos que componen la campaña electoral con otra luz para desentrañar, más allá de lo que muestren sus imágenes y digan sus palabras, la forma en que están dispuestas, los símbolos a los que acuden, los significados que disparan y las estrategias y recursos -estéticos, retóricos, narrativos, psicológicos- que emplean para seducirnos.

José Mujica asegura estar tomando “un curso acelerado” e “intensivo” para “aprender a callarse la boca”. Luis Alberto Lacalle admite que algunas expresiones suyas han sido “inapropiadas”. Los dos hablan de dedicarse a las propuestas, de evitar el choque malintencionado, de mirar hacia el futuro. En cierta medida, cumplieron: por estos días dejaron de insultarse entre ellos y pasaron a insultar a sectores importantes de la ciudadanía. Una táctica suicida si lo que pretenden es ganar las elecciones.